投资要点:
格力再让利,“董明珠的店”引关注。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】11月26日,格力电器发布公告再延续双十一的让利活动,从“11.1130亿大让利”变为“再掀11.11百亿大让利”,让利的日期更长从11月27日开始且没有标明截止日期,让利的金额更多从30亿提高到100亿,让利的产品类型与双十一属同款机型。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
本次让利活动,悲观方面反映空调市场较为冷淡,龙头企业也需要采取策略来刺激消费;乐观方面格力的本次让利同双十一一样并非全产品促销仅低端机型,对格力本身而言能用低端机型引流抢占市场份额,短期冲淡空调市场寡淡行情的影响。品牌竞争方面,格力此举对二三线品牌的压力更大,但对美的集团来说,美的自身多品牌多维市场并轨运行,在中低端市场保持有价格优势,比二三线品牌更有底气应对格力的价格战。
需要注意的是,格力此次促销的渠道除了全国各地授权专卖店,还有格力网“董明珠的店”。一直以来,格力的护城河之一即经销商,随着增量市场进入存量市场,渠道变革是企业利润端增长高于收入端增长的方法之一,如美的集团优化渠道层级,奥克斯打出网络直卖削减渠道成本,九阳、新宝等利用网络直播等创新渠道推广新品,这些都对传统线下经销商式渠道进行挑战。“董明珠的店”,是格力电器在今年初推行的线上分销商城的总称,店内产品从供货、发货、安装到售后全链条均是由格力“一站式”完成,与淘宝、京东等平台店铺客服外包不同,“董明珠的店”的服务人员既是“客服”,又是“销售”,“一站式服务”与消费者之间的粘性比“分段式服务”更强。家电领域内的友商不断发展线上线下渠道,格力本身作为线下渠道的王者,线上渠道较弱,借用此次让利活动引流至“董明珠的店”,对格力逐步开拓电商平或者未来渠道革新更有利。
投资建议。空调价格战并未平息,行业需求仍较为疲软,叠加宏观经济下行环境,家电内龙头公司的品牌实力、经营状况、现金流等状况更佳,其带来的确定性投资机会更大,除了获得业绩增长的收益,稳定分红也给投资者带来额外收益。基于此,我们长期看好家电行业头部企业美的集团、格力电器、海尔智家。
市场回顾。上周,上证综指下跌0.46%收2,871.98,深证成指下跌0.46%收9,582.16,中小板指下跌1.28%收6,096.48,创业板指下跌0.89%收1,664.90,沪深300下跌0.55%收3,828.67。家用电器(申万)下跌0.95%,表现弱于沪深300指数,涨跌幅在申万28个子行业中位列倒数第八。细分板块来看黑电+2.73%,洗衣机-0.21%,空调-0.43%,冰箱-2.50%,小家电-2.67%。
数据跟踪。截至周五,美元兑人民币汇率7.0261,周环比-0.14%,较年初+2.54%;铜现货价格47390元/吨,周环比+0.89%,较年初-1.33%;铝现货价格14000元/吨,周环比-0.28%,较年初+5.26%;钢材价格指数92.36点,周环比+0.92%,较年初+0.96%;中国塑料价格指数899.30点,周环比+0.96%,较年初-5.98%(注:钢材价格指数更新至11月22日)。
重点关注公司沪深通占比情况。截至周五,北上资金对重点关注公司持股以及较前一周增减变动情况,格力电器、美的集团、老板电器、华帝股份、海尔智家、苏泊尔、新宝股份、荣泰健康等获得增持,浙江美大、九阳股份、莱克电气、海信家电、科沃斯、海信电器等沪深通持股比例下降,飞科电器等基本无变动,小熊电器暂无沪深通持股。(注:此处统计口径为北上资金持有股数/ A股总股数。)
板块及重点关注公司估值情况。板块:数据从2005年至今,家电PE为15.45(中位数值18.48),沪深300PE为11.63(中位数值13.55),家电PE/沪深300PE为1.33(中位数值1.34)。
公司:数据从2014年至今,PE值方面,中位数值以下公司有海尔智家、老板电器、华帝股份、浙江美大、飞科电器、莱克电气、荣泰健康、科沃斯、海信家电、新宝股份、小熊电器;中位数值以上公司有格力电器、美的集团、九阳股份、苏泊尔、海信电器。
风险提示。房地产调控影响,终端需求不及预期,宏观经济下行。