扫一扫,慧博手机终端下载!
位置: 首页 > 行业分析 > 正文

传媒行业研究报告:东方证券-传媒行业短视频系列报告之一:快手9年发展复盘,3亿DAU是如何养成的-200710

行业名称: 传媒行业 股票代码: 分享时间:2020-07-10 15:36:36
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 项雯倩,吴丛露,李雨琪
研报出处: 东方证券 研报页数: 32 页 推荐评级: 看好
研报大小: 2,053 KB 分享者: yez****14 我要报错
如需数据加工服务,数据接口服务,请联系客服电话: 400-806-1866
【研究报告内容摘要】

  核心观点
  4G技术普及后,短视频APP是近2年用户数、用户停留时长增长最快的应用,为了把握互联网流量最新变化趋势及逻辑,我们将对两大短视频/直播平台抖音和快手进行系列研究。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】本篇报告对快手过去9年的增长策略和组织架构发展进行了复盘,为本系列报告的第一篇。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
  快手是一个秉承“普惠、公平”价值观的短视频社区,目前MAU近5亿,估值286亿美金。本篇报告对快手9年发展进行复盘,将快手发展分为3个阶段,不同阶段快手面临不同的市场、竞争环境,我们各阶段均从3个维度(增长策略、公司管理架构、商业化)分别进行分析,总结来看:
  增长策略方面:经历了由佛系向激进的转变。2013-16年,由于缺乏完全对标产品,竞争压力相对小,快手采取了自然增长策略,不做市场投放,耐心打磨产品,依靠自然增长实现4000万DAU;16年底抖音上线后,用户数在一年多内赶超快手,快手最初应对略显被动(18年建立APP矩阵、出海等效果不及预期);19年开始,快手转变发展思路,快速搭建架构,定下3亿DAU目标,公司进入主动战斗状态,于20年春节达成目标。
  运营方面:在发展之初公司强调轻运营、依靠算法;2017年开始,随着平台用户和内容的几何式扩张,公司开始搭建运营团队、扩充运营人员;并推出了多项内容创作者的扶持计划,深挖各垂类内容。
  管理和团队架构方面:2016年之前快手几乎全由研发技术人员构成,随着规模扩张,2017年开始公司从各大互联网平台、咨询公司引入了大量产品、战略、管理、运营和商业化方面人才,经过K3大战,公司各职能部门逐渐完善。
  商业化方面:快手优势在于私域流量。快手和抖音两个平台在变现方式上的差异,主要来自平台的底层定位和流量生态的差异。抖音流量集中度高、可调配的公域流量多,在广告变现方面做得更好;快手流量集中度低,用户和达人之间的信任度、互动性更高,在直播打赏变现、直播电商方面走得更快,因此快手目前的主要收入来源是直播打赏,而随着商业化、电商体系的逐步完善,广告收入、直播电商也在快速增长。
  投资建议与投资标的
  无论是从内容场景或商业化角度,我们都看好快手生态的成长空间。随着快手的壮大,其生态体系里的合作伙伴(服务商、MCN机构、入驻商家)也将实现快速成长。建议关注:1.头部电商SaaS服务商:中国有赞(08083,未评级)、微盟集团(02013,未评级);2.新流量平台营销服务商和MCN机构:华扬联众(603825,未评级)、天下秀(600556,未评级)、中广天择(603721,未评级)、引力传媒(603598,未评级);3.及时把握快手流量红利的新品牌商。
  风险提示
  行业竞争加剧;社区内容监管不力;广告和直播电商增长速度不及预期

推荐给朋友:
我要上传
用户已上传 11,410,411 份投研文档
云文档管理
设为首页 加入收藏 联系我们 反馈建议 招贤纳士 合作加盟 免责声明
客服电话:400-806-1866     客服QQ:1223022    客服Email:hbzixun@126.com
Copyright@2002-2024 Microbell.com 备案序号:冀ICP备13013820号-2   冀公网安备:13060202000665
本网站用于投资学习与研究用途,如果您的文章和报告不愿意在我们平台展示,请联系我们,谢谢!

不良信息举报电话:400-806-1866 举报邮箱:hbzixun@126.com