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食品饮料行业研究报告:安信证券-食品饮料行业周视点:河南地区调研反馈,头部品种情势更优-190923

行业名称: 食品饮料行业 股票代码: 分享时间:2019-09-23 15:17:37
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 苏铖
研报出处: 安信证券 研报页数: 20 页 推荐评级: 领先大市-A
研报大小: 2,801 KB 分享者: zhu****cn 我要报错
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【研究报告内容摘要】

  ■河南白酒消费大省,主流价格带仍在100元左右,省外名酒瓜分200元以上市场。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】河南白酒消费价格水平相对较低,主流价格仍维持在100元左右,地产酒主要占据200元以下价格带,由于本地品牌不够强势,200元以上市场主要被全国性品牌和外省强势品牌占有,高端酒茅台、五粮液、泸州老窖均在河南有较大规模,次高端品牌几乎全部在逐鹿河南,包括洋河、汾酒、水井坊、古井等都有5亿以上销售,其中洋河销售体量估计在30亿元左右。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)河南光瓶酒市场也有不错容量,牛栏山和汾酒光瓶酒都占有一席之地,其中玻汾在河南增长势头良好,体量预计超过5个亿。本周我们在河南省会郑州拜访了多家白酒渠道商,覆盖高中低档价格带,就中秋销售情况及当前价格、库存等问题进行深度交流,继续感受头部品种的更优情势。茅台酒继续紧俏,高端酒整体动销平稳,渠道库存良性,五粮液批价有高有低,但主流价格已经在960以上,实际成交价能站稳1000元,国窖中秋表现基本符合预期,华中市场稳价盘优先于冲销量;汾酒Q3销售增长喜人,增速好于上半年,河南尤其是郑州地区中秋销售表现十分抢眼,业内称道;洋河股份省内省外都在进行控货,终端供货价和零售价都有上调,目标改善渠道盈利,增强渠道推力,渠道库存有一定下降;牛栏山在河南市场相对薄弱,2018年规模不到3亿,2019年增速超过10%。当前河南尤其是郑州市场渠道布局相对完善,酒厂给经销商费用支持力度较小,主要依靠自然动销。价格层面,18年酒厂上调河南地区白牛二出厂价,郑州市场终端价格依然稳定在15元,周边部分地市终端价格上调至16-18元,销售情况仍旧较好。
  ■三全食品,餐饮业务发展好,正在推进损益考核。公司上半年管理层分工做出调整,董事长除主导餐饮业务,同时也主导零售业务,Q2以来公司最大变化就是针对零售业务导向转变,从收入导向转为损益导向。整体产品、渠道和生产三大经营板块和中后台支持板块,最小化业务单元,明晰考核指标,以上年为基数,做增量考核,损益同收入挂钩。目前有几项工作正在开展,成本转移工作、和商超费用谈判工作,改善零售业务盈利,预计Q4会有较好效果呈现。
  ■妙可蓝多河南市场表现良好,去年增速预计翻倍。本周我们对河南儿童奶酪市场进行了草根调研,走访了四家丹尼斯大卖场,1家便利店,1家经销商。发现有如下几个特点,1)陈列丰富,容易抓住眼球,流水较好,成为卖场必备品种。例如丹尼斯卖场(全省48家店,郑州27家),郑州27家店妙可蓝多在6月销售额估计在40万,而同系统光明百吉福恩泽宝(新希望旗下)三家合计销售额78万,这是流量非常不错的品类。2)促销少,品牌强弱比较分明。整体促销比较少,妙可蓝多和百吉福促销少,蒙牛有2送一,妙飞产品促销力度较大,一家店43陈列,全部13.9元/袋促销(竞品价格在18元以上)。3)妙可蓝多销售突出。在一家店,我们随机询问一位超市理货员哪家产品卖得好,答第一位妙可蓝多,第二为百吉福,其他差距就较大了。4)妙可蓝多的产品更全。儿童奶酪棒和芝士片黄油等分区成列,在黄油芝士片区,公司产品包括盒装奶油芝士、芝士片、进口黄油等,产品系列明显更全,据店员反馈,公司芝士产品如芝士片和马苏均为畅销产品。
  ■核心推荐:白酒方面,看好具有中期逻辑且今年业绩增速处于行业较高水平,确定性较高的头部品种,核心推荐贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒、今世缘、顺鑫农业等;食品股推荐新品快速成长且估值较低的洽洽食品、品类快速成长的妙可蓝多、基本面稳健的中炬高新等;建议重视跟踪涪陵榨菜边际销售改善,重视啤酒行业盈利提升动力。
  ■风险提示:宏观经济不确定性;中高端白酒需求增长不及预期及竞争加剧风险。
  

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