事件描述
猫眼电影专业版数据显示,截至2019年10月8日10时,内地电影市场国庆档档期(10月1日-10月7日)票房为40.76亿元(不含服务费),同比增长130.80%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
事件点评
国庆档期电影市场各项数据远超去年同期,城市票房增速下沉、票仓来自二线。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)1)国庆档7日大盘合计票房40.76亿(不含服务费),同比增长130.80%,若考虑9月30日合计票房则达到47.01亿,同比增长133%。档期7日内电影放映场次258.70万场,同比增长5.81%,观影人次达到1.17亿人,同比增长117.88%。单日日均票房达5.82亿,日均观影达1670万人次,刷新2011年数据以来国庆档最好成绩。我们认为今年国庆档市场火爆符合预期,最主要受益于品质过硬的国产影片带动观影,而去年同期国庆档表现低于预期形成较低基数。2)艺恩数据显示,国庆档期内一线至五线城市票房呈现增速下沉,五线城市增长最快,票房3.08亿元同比增长达158.82%,一线城市增长票房6.78亿同比增长为109.26%;票房占比来看,二线及三线城市票房分别为16.21亿、8.24亿,票房贡献分别达39.52%、20.09%,一线与四线票房体量相当,分别占比16.53%、16.36%。
三部商业主旋律影片票房占比97%,档期影片类型以呈现多元化。1)《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律影片档期票房分别为17.92亿、15.80亿、5.65亿,票房占比分别为43.87%、37.70%、15.19%,合计占比达96.59%。三部影片均于9月30日上映,因此考虑到首日票房,8日累计票房则分别达到20.62亿、17.72亿、7.14亿,观影人次达到5869万、5054万、2049万人次。其中《中国机长》于10月6日单日票房及观影人次反超《我和我的祖国》登顶,票房有望持续发力。此外三部影片均获观众口碑认可,猫眼及淘票票用户评分均在9分以上。2)近几年以来,从《战狼2》《红海行动》等影片及今年国庆三部主旋律影片的良好表现,已能充分反映出国产商业主旋律影片的质量及制作能力明显提升。而近年来各档期热门影片类型来看已呈现多元化,不再局限于喜剧、动作,科幻、爱情、动画、主旋律、悬疑犯罪等不同类型影片均获得市场,不仅体现了我国电影制作发行水平的提升,同时也体现了市场包容度和成熟度的提升。
头部院线&影投公司表现稳健,市场集中度有所下降。1)国庆档期前十大院线票房排名未有变化,万达院线以5.47亿元票房、1224万观影人次排名行业第一位,其次为大地院线及上海联和院线。各院线档期票房同比增速达100%以上,其中幸福蓝海、横店影视以及金逸院线三家上市院线票房增速最高,同比达140%以上。前十大院线票房及观影人次市场占比份额分别为67.89%、59.62%,较2018年同期下降0.97%和8.43%。2)影投公司方面,万达、大地和横店影投公司稳居前三位,分别为5.43亿、1.99亿、1.59亿,此外前五大影投公司档期票房均已过亿,去年同期仅有万达院线1家。上市影投中除万达及横店影视外,金逸、中影、耀莱、幸福蓝海均处于行业票房前十中,其中以耀莱影城(文投控股)增速最高,为139.04%。前十大影投公司票房及观影人次市场占比分别为35.37%、32.53%,较2018年同期降低0.13%、1.04%。
投资建议
今年国产影片在暑期档、中秋及国庆档均有可圈可点的表现,行业景气度有所回暖。展望后续排片,《中国女排》《唐人街探案3》《囧妈》《紧急救援》等重磅国产影片及光线传媒领衔出品的动画《姜子牙》均已宣布将于2020春节档上映。国庆档重点项目参与公司较多,目前公告各项目为上市公司带来的收益贡献较小,可继续关注重点项目票房表现以及受益于市场整体上行的院线板块,包括龙头地位稳健的万达电影、中国电影以及票房增长较好的金逸影视、横店影视等。
风险提示
监管政策变动,票房不及预期,盗版侵权风险,商誉减值风险等。