芒果超媒披露2020Q1业绩预告,预计实现归母净利润4.3亿-4.9亿元,同比增长2.89%-17.24%,其中非经常损益影响约为400万元,业绩预告范围符合预期。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】多部热播剧及综艺节目,叠加疫情影响下在线视频受益大势,推动芒果TVQ1有效会员数及会员收入大幅提升。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)此外,公司通过产品升级,布局线上教育和生活服务,运营商业务发展提速,与会员业务共同推动芒果TV整体业绩稳健增长。
具体拆分芒果TV平台影视和综艺表现:
影视方面,根据云合数据,20Q1芒果TV上新19部剧,芒果TV剧集有效播放同比增长98%(v.s.爱奇艺+17%;腾讯视频+1%;优酷+15%);其中我们预计开年热剧《下一站是幸福》为拉动芒果TV会员播放主力,根据QM数据,芒果TV上线《下一站是幸福》当周,DAU峰值比上映前一天增长26%,芒果TV在春节期间人均使用时长同比提升42.1%。
综艺方面,根据云合数据,20Q1芒果TV上新季播综艺11部,芒果TV综艺有效播放同比增长7%(v.s.爱奇艺+1%;腾讯视频+7%;优酷同比下滑);项目表现看,20Q1艺恩综艺播映指数排名TOP10中,芒果TV平台播放综艺占6席;播出模式上,综艺《我们的乐队》《周游记》分别在江苏卫视、浙江卫视播出,实现卫视反向输出。
相比于线上流量大幅提升,利润预计范围为稳健增长,分业务分析,广告业务方面,部分综艺延期录制上线,预计广告招商受到一定程度影响,整体广告收入我们预计稳健增长;娱乐内容尤其艺人经纪方面,行业内影视综艺及活动出现Q1停工或延期,媒体电商业务我们认为Q1也会受到疫情供货、物流能力及消费意愿不足影响,娱乐内容及电商板块预计收入短期有所冲击。
投资建议:短期疫情影响下,长视频流量迎来大幅增长,叠加芒果TV自制综艺陆续推出,以及凭借独特评估体系上线的热播剧,Q1流量及会员业务预计大幅增长。长期维度,我们持续看好芒果作为A股稀缺渠道内容一体化平台,以精尖自制能力驱动平台增长,打造与众不同的成长模式,20年保持综艺优势同时继续补足影视剧马力,并围绕KOL、MCN、5G技术等不断扩大生态体系。后续来看,公司全年综艺储备充足,新综艺《说唱听我的》已官宣定档5月;根据公司交流会数据,芒果TV全年储备各类剧目达38部。我们预计公司19-21年净利润分别为11.57亿(快报已披露)/15.02亿/18.14亿,同比增长33.6%/29.8%/20.8%,对应19-21年估值63.75x/49.11x/40.66x,维持买入评级。
风险提示:会员及流量增长不达预期,综艺影视项目进度不达预期,广告主投放意愿具有不确定性,行业监管趋严。